| 中國茶品牌 | 品牌資訊 | 品牌傳播 | 品牌管理 | 品牌文化 | 品牌創意 | 品牌商標 | 品牌維權 | 茶藝茶道 | 金.芽.獎 | 品牌? | 品牌視頻 | 品牌博覽 | 媒體報道 | 品牌論壇 |
        您的位置: 中國茶品牌> 專家論壇
 
 

【陳 岱】論品牌修養(壹)

 作者:  陳  岱

       陳  岱《品牌研究》雜志總編、社長

      自世紀之初創辦大陸第一本以專注于傳播全球最前沿的品牌理論及報道國內外品牌實踐為辦刊宗旨的專業期刊——《品牌》雜志(2016年1月更名為《品牌研究》),以及發起成立全國第一個省級品牌社團組織——山西省品牌協會以來,在啟蒙我國社會各界,特別是企業界的品牌意識的道路上,已經整整跋涉躬行了十六年。如果有人要撰述中國品牌發展史,《品牌》雜志及《品牌研究》雜志當可欣欣然忝列其中。去年以來,有關推進品牌建設的國家政策密集出臺,品牌戰略已然躍升為國家戰略。欣喜雀躍之余,現就一些有關品牌研究和品牌實踐的觀察、體會、感悟提出來,與大家探討。就從品牌修養這一角度開始吧!

   出席“一帶一路”國際品牌春晚暨2017品牌盛典

   論品牌修養(一)

     百度成語對“修養”一詞的基本釋義之一:科學文化知識、藝術、思想等方面所達到的一定水平。顧名思義,品牌修養是指企業經營者、消費者、媒體從業者、品牌咨詢業者以及政府行政管理部門等品牌多邊關系中,各方對品牌的概念定義、基本內涵、學科架構、文化基因、邏輯體系的掌握和理解。從世界范圍看,這樣的品牌多邊關系中各方的品牌修養要達到一定的水平和匹配度,或者說沒有一方是明顯短板的,品牌戰略所驅動的品牌經濟,才能成為一個國家和地區的發展原動力。我對品牌修養的哲學認知是,它既是生產力要素,也屬于生產關系范疇。

    論品牌修養(二)

     出席2017阿斯塔納世博會國際品牌論壇、國際藝術節中國北京發布會

      現代品牌觀及其哲學理念發端于歐美,是西方商業文明,抑或說是西方文明的結晶,天然具有基督教文明之契約精神、生而平等、愛人如己、利他主義等基因特征。在這樣的文化浸潤下產生的品牌觀,其品牌修養的核心要素不言而喻。

      中華文明是世界文明之瑰寶,儒、釋、道此消彼長、交融共生,形成的以儒家文化為主的人文價值觀,幾千年來綿延不斷地塑造著炎黃子孫的文化肌理和靈魂,也深深地影響、熔化著一切外來的“外夷”文明。雖常常西學為用,但核心還是中學為體。

      所以,品牌這個形而上的西方文明精華,自上世紀末葉進入我國以來,用了整整一代人的時間,在全民品牌修養還未完全養成的現實情形下,登上了決策的最高殿堂和傳播的主流渠道:國家層面推出了品牌建設系列文件;央視實施了國家品牌計劃。

      受聘擔任“CCTV品牌影響力”欄目高級顧問

      論品牌修養(三)

      形而上謂之道,形而下謂之器。形而上的品牌修養決定著形而下的品牌實踐?偠灾,品牌修養是形而上的方法論和思維活動,是抽象的,是用來指導品牌實踐的;品牌實踐是具體的,看得見,摸得著,反過來強化和反作用于形而上的品牌修養。

      不同的文化基因、品牌基因一定會催生大相徑庭的品牌實踐。田忌賽馬、智取荊州為炎黃子孫所樂道,樂道的是變通、權謀和利益;決斗制度、騎士精神為西方文化所弘揚,弘揚的是契約、堅守和榮譽。法國拉菲酒莊為世人所追捧,但許多人可能并不知道,這塊土地上的主人已經堅守傳統、絕不變通、代代相傳了幾百年。不惟拉菲一家,波爾多9000多家酒莊,多有三四百年的歷史。徐志摩筆下的意大利翡冷翠圣母百花大教堂,用了175年才建成。

      儒家文明一貫倡導先致良知,爾后知行合一。如果說品牌夢能夠助力中國夢的話,那么全民品牌修養的養成應為當務之急!

     論品牌修養(四)

     出席2017“品牌廣東、創新中國”系列活動啟動盛典并致辭

     在經濟和貿易的全球化時代,除了物的全球化,還有信息的全球化,人的全球化和文化的全球化。地球變成了一個小村子,你來我往,聲蹤互曉!按迕瘛眰冎g會有合作,但一定會有更多的競爭。而且這種競爭相當程度上體現為“村”里面普遍價值觀和文化觀形成的品牌修養之上的品牌經濟的競爭。如果說各“家”的傳統文明體系一時還處在互相借鑒欣賞、時有抵觸的階段的話,那么具有最大公約數的商業文明中的品牌修養,當可以用作“村民”們的行為規范和交往準則。誰家的品牌修養得到了全村村民的認可和擁戴,那么他家的出品就會被叫好,他家的經濟收入、社會地位以及在全村的影響力就會不斷上升。若有恰當的時機,還很有可能當村長。

      經過三十年的改革開放,對世界商業文明的借鑒、欣賞和自由傳統商業文明的回歸,我國的國民經濟和綜合國力極速增長,一時成為舍我其誰的世界經濟的發動機和領頭羊,取得的成就令世人仰慕。與此同時,也涌現出了華為、青啤等令國人自豪的走出國門的全球性品牌。然總體而言,我們在世界各大品牌排行榜上的比重還很小,還遠遠不如我們的經濟總量那么奪目耀眼。有專家說我國已進入品牌經濟時代,這個說法筆者萬萬不敢茍同。為什么我們現在制定出一帶一路的宏大國策和去產能式的供給側改革之經濟發展戰略?若要從品牌經濟的角度講,恰恰說明了我們還要補上品牌多邊關系中各方的品牌修養這一課!

   論品牌修養(五)

    —— 以品牌邏輯講好“一帶一路”之中國故事

     甫一看本文之副標題,似乎與品牌修養沒有多少關系。其實不然,賴因“一帶一路”不僅意味著我國經濟結構的轉型升級和走出去的全球戰略,而且關乎著中華文明的偉大復興和中國夢的實現!耙粠б宦贰币云放频倪壿嬋ダ斫夂屯苿。這一體現中國智慧的中國方案,就是本世紀最大的國家品牌戰略。以全球化的視野,敘述宏大的中國品牌故事,不僅國家要講,企業要講,媒體要講,個人也要講。橫貫歐亞,文明相異,涉及60多個國家的“一帶一路”就是講好中國故事的最好平臺;就是推廣中國品牌的體驗場景。有效樹立整體的國家品牌形象,需要作為“子品牌”的每個中國人時刻提升各自的品牌修養。

      最近持續發酵的由薩德事件引起的抵制樂天的“運動”,再一次為世界所矚目。整個事件從對韓國的譴責和抗議,上升為對樂天集團的抵制,而且已有過渡到對全體韓國人丑化的跡象。在一個微博微信上傳播甚廣的視頻中,某商場的韓國品牌在做營銷活動,一個“愛國”者讓現場工作的韓國人滾出中國。在看這個視頻時,只是覺得這位“愛國”者并不能代表中國形象,大部分中國人是理智的。但當另一廣為瘋傳的視頻中,一位韓國老者在餐館吃飯,被另一位“愛國”的中國男人用生殖器詞匯辱罵時,強烈地感到這樣的“愛國”行為其實是不愛國的!皠P撒的歸凱撒,上帝的歸上帝”,如若愛國,只需或精心科研、創新技術,以提高國力;或埋頭生產、貢獻稅收,以強軍衛國。

      在全球化的時代,欲以品牌的邏輯實現“一帶一路”之中國方案,這樣的大國小民所體現的國民形象,除了意淫中的自我強大之外,不會對中國的國家形象和全球戰略產生絲毫益處。每個中國人都要謹記:你就是中國形象,你代表的就是中國品牌的品牌修養。

     論品牌修養(六)

     出席2017“品牌廣東、創新中國”系列活動啟動盛典

     從國際經驗看,在發達經濟體國家,企業的品牌意識及品牌戰略,是企業自己的事情,主要由企業本身的品牌修養所決定。政府職能部門有無品牌修養,對企業品牌的成長和塑造無足輕重。但在我國這樣的新興經濟體國家,政府職能部門的品牌修養,不僅對制定具有引領意義的國家品牌發展戰略至關重大,而且對企業主體品牌戰略的制定、落地、執行,影響深遠。

      我們知道,中國改革開放以來的經濟發展過程大體上經歷了二個階段。第一階段是引進階段,以龐大的市場需求,引進資金、技術、設備和管理經驗。在這個階段的經濟發展過程中,雖然遵循了市場經濟的一般性規律,但是政府從來沒有像發達經濟體國家那樣,按照自由主義原則處理與市場的關系,而是采取對經濟運行主體的企業進行引導的辦法,在實踐中成功地找到了一種引導型政府職能模式,即:企業只需聽從引導棒的指揮,就會得到各種支持、各種資源;就會找到銷售機會,把產品賣出去,所謂找市場不如找市長。并不急切需要著意地制定和實施品牌戰略,就能生存發展的很好。在這個階段,政府職能部門的品牌修養和企業自身的品牌修養,對國家的經濟發展及企業的經營運轉似乎可以忽略不計。 第二個階段,是輸出階段,也就是目前正在進行的"走出去"策略,謂之"一帶一路"戰略。輸出去的是資本,尾隨其后的是我們期冀輸出的過剩產能。我們常自詡為制造業大國,要向智造大國轉型,實際上也有不少冷靜的人士持有不同的觀點。認為從產量上看,中國的制造業確實是恐龍級的龐然大物,然而在全球化的競爭中,要想占領制高點,技術和品牌是不能回避的兩個軟肋。

      最近主管制造業的工信部部長苗圩在全國政協十二屆常委會第十三次會議上對《中國制造2025》全面解讀時指出,我們的制造業還沒有想象的那么強大,仍然處在全球制造業四級梯隊中的第三梯隊,而且這種格局短時間內很難有根本性的改變。我們從制造業大國到制造業強國,至少還要努力30年。從部長的級別看,這個觀點應該能夠代表國家認知。

      如果上述認知是國家認知的判斷能夠成立的話,那么至少說明政府職能部門的品牌認知、品牌修養正在提高。提倡中國創造,從政策、資金、資源等多方面支持、引導中國企業走上品牌驅動的發展之路,鼓勵中國企業不斷提高品牌修養,中國的全球性品牌才可能由少到多,由弱到強。

     論品牌修養(七)

     全球品牌研究智庫聯盟籌委會秘書處掛牌

      2016年,在我國品牌建設發展歷程中是一個具有里程碑意義的年份。國務院辦公廳發布了《關于發揮品牌引領作用,推動供需結構升級的意見》。這是我國第一個以品牌為關鍵詞的中央政府層面的正式文件,盡管是以"意見"的形式發布,而且沒有明確部(委)際之間的協調工作機制和政策扶持體系,沒有上升到法律法規的高度,權責劃分和主體責任還未明晰,但我們可以明顯地感到我國國家層面的整體品牌戰略規劃水平和品牌修養已有了質的提高,品牌建設的總體概貌已由過去"散養放任、定義混亂、以評促建,九龍治水、各自為政"的狀態,向"頂層設計,概念統一、認識趨同,、全面覆蓋、行動統一"的方向戰略轉型。這體現了中央政府層面對國家整體品牌戰略的重視和政府部門的品牌修養有了長足的進步。

      發達經濟體國家的品牌建設經驗是世界商業文明的一筆寶貴財富。美日歐及一些亞洲先進國家在實施國家品牌戰略,參與國際競爭的過程中,凝練、體現出的具有本國文化特征的品牌修養,對我國具有很大的參考意義。

      美國在國家品牌戰略的朦朧推進期,就從國家層面優先制定相關的政策法規,未雨綢繆地為微觀企業品牌的順利成長鋪就強有力的保護性跑道。著1933年制定的著名的《美國產品保護法》,就是反映美國政府部門品牌修養的典范。此法要求所有的美國政府部門、機構,除特殊情況外,必須優先購買本國品牌,相關服務也要優先本國產品供應商!睹绹a品保(護法》自實施以來的84年間,不僅從未進行實質性的修改,反而定期對一些特別條款加以強化。此外,美國還有保護本國品牌發展的"301"條款,規定美國政府有權對任何損壞了美國商業利益的國家和機構進行貿易制裁。這些在美國品牌發展史上所采用施行的法律條規,與其固有的美國優先、利益至上、重視細節、不尚空談的文化特征一脈相承。

      日本的國家品牌戰略也有其令人稱道之處。早期的日本產品也是廉價低質的代名詞,假冒偽劣的商品充斥全球市場,也和我們一樣,沒有品牌意識,沒有國家層面、企業層面的品牌修養。后來,隨著日本經濟的轉型升級,日本政府在內閣設立了專門的知識產權戰略總部,由知識產權專家和全體內閣成員組成,進行所謂"以國策推行全日本品牌戰略"的全民行動。行動的核心是以技術領先為優先策略,在促進市場公平環境下,激發企業自由競爭,引導、打造發揮企業能動性的運行機制。2009年,日本政府又實行基于大力發展具有本國文化和地域特色,面向中小制造企業的"日本品牌支持事業"。其中規定,為中小制造企業承擔2/3的研發和推廣費用。今天,盡管日本經濟整體低迷,企業的經營狀況并不樂觀,但其從上到下、協同創新、一以貫之的國家品牌戰略,造就的"日本制造"的高端形象,仍然矗立在全球消費者的心中。

     論品牌修養(八)

     在上一篇論述中,我們闡述、分析、了解了美、日兩國的國家品牌戰略及其所反映出的國家品牌修養。其中,我們又能清晰得看到各自的國家品牌修養中蘊含著的獨特的文化底蘊。有學者提出,實體經濟最大的價值是品牌價值;實體經濟的最高級階段是文化產業階段。這樣的論斷在美國、日本及其他一些先進經濟體國家的國家品牌發展戰略的實施和實現過程中得到了驗證。

      瑞士是一個歐洲小國,人口800多萬,國土面積只有四萬多平方公里。二次大戰后,瑞士政府一方面對國內的一萬幾千家中小企業進行兼并重組,確立了"以加工精細化、生產專業化,產品品牌化",強調"突出和展現一個積極進取、精益求精"的瑞士文化形象。后來,又在國家外交部設立了一個專門的機構__瑞士國家形象委員會,負責統籌、維護、提升名揚全球,行銷世界的勞力士手表,雀巢咖啡等等所代表的瑞士高端品牌的經典文化象征意義。

      新加坡的國家品牌戰略造就了一個小國家大品牌的神話。從馬來西亞獨立出來之初,面對的是資源、人才、技術等嚴重短缺,國土面積狹小局促的局面,如果復制其他國家品牌崛起的老路,新加坡不具備成功的條件和要素。綜合分析之后,新加坡政府決定揚長避短,充分利用其優越的地理位置和海港優勢,定位為集中一切要素資源,大力發展國際貿易、國際金融、旅游觀光的國家品牌戰略。在這一戰略轉型過程中,新加坡政府緊緊高舉文化大旗,具化自身的"服務至上、度假天堂、花園城市"的高端形象,吸引了世界游客和貿易商旅人士慕名而來。如今的新加坡,早已成為極具世界影響力的國際金融中心、國際貿易中心和旅游度假天堂。新加坡的國家品牌戰略確為示范性的經典力作。

      同為亞洲"四小龍"之一的韓國,在制定國家品牌戰略時,則采取了政府、企業、國民協調合作、不斷推進的中長期品牌發展政策。本世紀之初的2002年,韓國政府成立了國家形象委員會,2009年又將該機構升級為韓國國家品牌委員會。委員會通過總統報告會議、委員全體會議、國外資訊成員會議及由上而下的各級委員會會議,協商推進國家品牌戰略的落地實施和執行。此外,國家品牌委員會還非常注重中長期品牌效應的培育體系建設,以民間專業人士為主體,成立了"國家品牌政策實施效應評價團",對相關品牌政策進行跟蹤評價。于此同時,培育國民"愛用國貨"的觀念,推動大量的韓國企業快速崛起,不少企業成長為名揚全球的國際化影響力品牌。



(責任編輯:小梅)

免責聲明: ① 本網除部分特別聲明禁止轉載的專稿外的其他文章可以自由轉載,但請務必注明出處《中國茶品牌網》和原始作者,文章版權歸文章原始作者所有。 ② 凡本網注明“來源:xxxx(非中國茶品牌網)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。 ③ 如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的,請在30日內進行。

 
最新品牌資訊
中國三千億茶葉市場,為什么沒有百億茶企 中國三千億茶葉市場,為什么沒有百億茶...  08-14 19:23 
湖北省啟動品牌提升三年行動 湖北省啟動品牌提升三年行動...  08-14 19:19 
剛剛,世界500強最新出爐!中國首次超越美國,華為逆勢提升! 剛剛,世界500強最新出爐!中國首次...  08-11 18:10 
2020上半年茶葉出口情況出爐!下半年,茶行業如何“回血”? 2020上半年茶葉出口情況出爐!下半...  08-06 19:03 
美國有多只咖啡股,為什么A股沒有“茶”? 美國有多只咖啡股,為什么A股沒有“茶...  08-06 18:29 
2020“品牌認證”開啟茶品牌標準化管理新時代 2020“品牌認證”開啟茶品牌標準化...  07-29 19:14 
中國茶葉學會組織召開“茶葉及相關制品質量安全保障技術研究”科技成果評價會  中國茶葉學會組織召開“茶葉及相關制品...  07-29 18:54 
品牌資訊
跨境電商賦能農產品電商發展 跨境電商賦能農產品電商發展...  08-14 19:18 
品牌融入時代 品牌融入時代...  08-06 18:24 
大數據時代,我們都一絲不掛。ㄉ疃龋 大數據時代,我們都一絲不掛。ㄉ疃龋...  08-04 19:15 
《中國茶事》國家茶葉質量監督檢驗中心主任鄭國建編著 《中國茶事》國家茶葉質量監督檢驗中心...  08-03 19:05 
與經銷商共贏:天味食品啟動大紅袍品牌戰略 與經銷商共贏:天味食品啟動大紅袍品牌...  07-30 19:17 
湖南省農業產業化龍頭企業發展推進會在長沙召開 白沙溪對安化黑茶產業發展引領作用得到充分肯定 湖南省農業產業化龍頭企業發展推進會在...  07-30 18:47 
“茶急送”力邀寶藏阿叔呂良偉出任平臺茶葉品鑒官  “茶急送”力邀寶藏阿叔呂良偉出任平臺...  07-15 19:12 
廣告
品牌資訊
喝茶 “最賺” 的是:健康! 喝茶 “最賺” 的是:健康!...  08-11 18:06 
關于喝茶的這兩個錯誤,你中招了嗎 關于喝茶的這兩個錯誤,你中招了嗎...  08-06 18:51 
茶,你喝對了嗎?這張“飲茶對照表”趕緊收藏! 茶,你喝對了嗎?這張“飲茶對照表”趕...  08-03 18:53 
陜西出臺老字號認定辦法 創立品牌40年以上企業可申報  陜西出臺老字號認定辦法 創立品牌40...  07-29 18:54 
楊興國: 模仿,品牌塑造的“大忌” 楊興國: 模仿,品牌塑造的“大忌”...  07-29 18:54 
老字號“跨界”!阿膠奶茶、阿膠酸奶、阿膠葛根粉來了  老字號“跨界”!阿膠奶茶、阿膠酸奶、...  07-10 19:15 
一口中國茶,打通全球經濟的“任督二脈”  一口中國茶,打通全球經濟的“任督二脈...  07-07 18:19 
廣告 廣告 廣告
廣告 廣告 廣告
| 中國茶品牌 | 品牌資訊 | 品牌傳播 | 品牌管理 | 品牌文化 | 品牌創意 | 品牌商標 | 品牌維權 | 茶藝茶道 | 金.芽.獎 | 品牌? | 品牌視頻 | 品牌博覽 | 媒體報道 | 品牌論壇 |
關于中國茶品牌  客戶服務  隱私政策  |  仁道公司版權所有 © 2007-2012
竞乐娱乐群 七乐彩选号技巧与规律 福彩排列七开奖结果 线上杠杆配资公司佳永配资炒股股票配资平台 浙江省6 1走势图 陕西快乐十分开奖视频 山西体彩11选五5 山西快乐十分前三走势图 四不像必中一肖 正版 山东扑克3走势图官网 北京快3开奖助手app