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2018中國(上海)國際茶品牌營銷創新論壇

暨第十一屆“金芽獎•陸羽獎”茶企品牌認證推選啟動

各相關茶企業、茶業協會(學會)國際茶業商會、茶業科技公司:

      隨著國家品牌戰略的實施與中國品牌日的正式確立,中國品牌迎來了全球化的嶄新機遇。品牌是企業核心競爭力的重要抓手,品牌是生產者和消費者共同的追求,是供給側和需求側的方向,是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現,沒有品牌,企業就沒有靈魂,也沒有向前發展的原動力。

    按照國務院《“十三五”市場監管規劃》最新要求,在全國各行業中“實施商標品牌戰略,提高產品服務的品牌價值和商業企業品牌與商品售后服務認證,推動中國產品向中國品牌轉變, 培育具有全球競爭力優勢的自主品牌"應是當前我國適應經濟全球化趨勢,提升國際競爭力的迫切需要。

   目前品牌強國已成為國家大政方針,品牌建設正在全國廣大企業中廣泛開展。由國家質量監督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會頒布的中國第一部品牌評價和售后服務國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》、《商品售后服務評價體系》已經正式實施。該標準自發布以來,社會反響強烈,企業參與度高,為推動中國企業的品牌發展與品牌認證起到了至關重要的作用。

    中國商業聯合會作為該標準的歸口管理單位,自2012年以來,聯合中國保護消費者基金會等單位已成功五次開展了“全國企業品牌評價活動”。國家認監委于2014年批準北京五洲天宇認證中心在全國各行業開展“商業企業品牌評價認證與售后服務認證”工程。為全面提高中國企業品牌競爭力,強化品牌標準化管理體系提供研究和數據支持。

    因此,為深入貫徹執行品牌強國系列方針政策,落實國務院《關于發揮品牌引領作用、推動供給結構升級的意見》與《社會信用體系建設規劃綱要》的目標,大力宣貫首部品牌評價國家標準,加快推動“中國名茶”向“中國品牌”的轉變,引導茶企業樹立誠實守信的經營理念,解決目前中國茶行業服務無標準、生產企業無美譽、終端消費無品牌、營銷方式欠規范等行業現狀。

  由中國茶品牌金芽獎評選活動組委會、上海交大品牌研究中心、中國茶品牌網、中華品牌雜志與廣州仁道茶文化發展有限公司聯合主辦并攜手國家批準的第三方品牌權威認證機構-北京五洲天宇認證中心、中國社會信用體系建設發展研究會、全國企業品牌評價活動組委會、中國信用網等機構于2018年度在茶行業開啟茶企品牌認證與信用品牌企業推選活動。金芽獎組委會將全權負責推薦歷屆“金芽獎”上榜品牌企業參加首批國家品牌標準茶企業星級品牌認證等工作。

  歷經十年的“金芽獎”茶品牌推廣活動作為培育與打造中國茶企業品牌榜樣的第三方平臺在業界已頗具影響力。十年來不忘初心堅持為推動和培育中國茶行業品牌觀念的整體崛起做出了巨大的貢獻。今年第十一屆中國茶品牌“金芽獎•陸羽獎”推選報名工作在廣州已啟動,開始接收來自全國各地(含港澳臺)茶企業與個人報名及各省市行業協會、學會、國際商會與業界專家的推薦。第十一屆“金芽獎”參評與品牌認證推選范圍:在中國(含港澳臺)加工生產六大茶類為主的茶廠、茶業公司、茶科技、國際貿易機構、茶具(器)企業、茶食及有機生態茶園基地、名茶產區和茶旅游文化景區等相關茶企業。

  第十一屆“陸羽獎”國際杰出貢獻茶人申報范圍:候選人須具備在國內(含港澳臺)茶界、茶產業及茶文化領域具有特殊貢獻(公益事跡)者為基本條件。采取自愿報名,各地、市主管部門及行業協會(學會、商會)推薦。評審委員由國內(國際)茶界權威專家、國家品牌標準制定專家、品牌認證機構專家、行業協會、品牌營銷及新聞媒體等機構資深人士組成,實行公正、公平、綜合性的評定標準與評審原則。茶葉質量審評由:國家茶葉質量監督檢驗中心負責檢測和評定。

   本屆品牌高端論壇暨金芽品牌上海之夜頒獎盛典于2018年12月將聯袂上海交大品牌研究中心、上海茶葉學會、上海茶葉行業協會、上海吳覺農紀念館、上海秋萍茶宴館等機構盛大舉行。屆時來自全國各品牌企業與著名品牌戰略專家、國家品牌標準權威專家、金融界大咖、茶界權威專家、品牌營銷與大數據專家、主流媒體等精英云集上海盛況空前,為尋求中國茶行業重塑消費信心與重構商業模式出謀劃策,為促進“中國名茶”向“中國品牌”轉變方式頂層設計,共同演繹中國茶界年度最具影響力品牌高端盛會。

   期盼各界與各省市茶業協會、學會、茶企業、國際茶業商會給予本屆年度品牌推選活動大力支持,為落實品牌強國戰略,宣貫國家品牌標準,助力茶企品牌認證,推動茶葉品牌消費與樹立自主品牌影響力,培育具國際競爭力的中國茶品牌而共襄盛舉!

2018年度中國茶行業(企業)品牌認證推選實施

一、評價目的:宣貫國家品牌標準·加強品牌強國全面進程

二、評價標準:《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》為中國首部品牌評價國家標準。評價活動將依據國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南) 嚴格執行,從一級指標“企業能力、品質、聲譽、 企業文化、影響”五大類,二級指標“企業品牌規劃、品牌管理、保障機制、企業品質、商品質量、服務質量、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會責任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業界交流、行業影響、社會影響”等十七個方面,三級指標將有近百項內容,組成1000分制評分; 評價結果分為四級等級,依次為: 950分以上為五星品牌;900分至950分之間為四星品牌; 800分至900分之間為三星品牌; 700分至800分之間為二星品牌。

三、認證機構:北京五洲天宇認證中心是由中華人民共和國商務部發文授權成立,在全國范圍開啟《商業企業品牌與商品售后服務評價體系認》證,并經國家認監委批準(CNCAR-2007-152)的認證中心,是國際,國內從事品牌認證、售后服務認證的唯一合法機構。

四、申報程序:

1、未曾參評“金芽獎”茶企業須先報名參加本年度茶品牌評選工作并上榜。

2、凡歷屆上榜“金芽獎”中國六大茶類企業品牌均可優先申報首批國家品牌標準茶企品牌認證。

3、推選啟動后開始接受茶企品牌認證申報及提交相關資料,并由金芽獎組委會秘書處負責統籌前期企業品牌診斷咨詢服務系統。

一。品牌認證引領中國茶企邁向品牌標準化管理

1.“中國名牌”!榜Y名商標”廢止停用,“品牌認證”是目前唯一可以證明貴企業品牌實力的權威認證。您所獲得的星級榮譽,可作任何形式的宣傳廣告。(根據《中華人民共和國標準化法》!吨腥A人民共和國認證認可條例》等法律性文件。)

 2、把品牌認證工作交由第三方認證機構進行,是與國際接軌的一種做法,透明度更高,公正性更強,黨和政府高度重視、大力提倡。(詳見國務院2014年26號文件)

 3,具有很強的消費導向作用,依據團家標準進行的評價認證,具有說服力和證實性,能夠有效引導消費。

 4,增強競爭優勢:品牌認證證書,是大型企事業單位招投標,政府采購等活動的門檻和重要資質證明,同等條件時,增加更高的勝出機率。

 5.增加企業管理能力;認證過程,也是企業對自身品牌運營管理能力的一次全面自檢過程,對照國家標準的1000分,可以從細微處發現品牌風險,對于優化管理、強大品牌具有重要的現實意義。

 6.認證證書含金量高:品牌認證是國內唯一合法、認可的,央視新聞頻道多次播出,獲得星級品牌認證證書的企業,均可以獲邀參加每年在北京召開的中國企業五星品牌論壇大會,每次大會規格高。宣傳力度大,中國網,央視網,新浪網首頁進行全程直播或錄播,中央電視臺、人民日報等上百家媒體宣傳報道。

另外,中國商業聯合會、中國人民大學等聯合編寫的《品牌發展報告》等將重點收錄上榜企業,載入史冊,

永久榮耀。

二、什么是品牌認證:

   品牌認證是某些權威機構或者大型組織為企業或者品牌代理商提供的一項服務,是對某個企業或  者產品品牌價值的一種認可,擁有正規營業執照的企業或品牌代理受權書的代理商均可以提交品牌認證申請。

三、品牌認證的意義與作用:

   (1)提高產品賣點。權威的品牌認證一定程度上驗證的產品的性能,起到擦亮產品亮點的作用。

   (2)吸引消費者眼球。權威的品牌認證書將會迅捷贏得消費者對品牌的信任,起到引導消費的作用。

   (3)增強企業信心。權威的品牌認證一定程度上肯定了企業的付出與努力,促進企業穩健發展。

四、品牌認證認證依據

   由中國商業聯合會牽頭起草并歸口的商業企業品牌評價與企業文化建設指南國家標準,由國家質檢總局、國家標準委頒布,并于2012年2月1日起實施。這是國內首部關于企業品牌評價與企業文化建設的國家標準。

五、品牌認證權威亮相20104年10月,北京五洲天宇認證中心品牌認證正式獲國家認監委批準,在全國范圍內開展企業品牌和商業品牌認證工作。品牌認證證書是品牌最權威的證明,國家推薦,國際互認。

國家標準:《 商業企業品牌評價與企業文化建設指南》

          GB/T 27925-2011

標準頒布:國家質量監督檢驗檢疫總局

          中國國家標準化管理委員會

標準管理:中國商業聯合會

品牌認證:北京五洲天宇認證中心

(國家批準品牌與服務認證唯一權威機構)

推選機構:中國茶品牌金芽獎評選活動組委會  

(茶行業品牌認證唯一戰略合作伙伴)

學術支持:國家茶葉質量監督檢驗中心

         國家教育部茶學重點實驗室

品牌智庫:中國品牌營銷學會

         中國企業品牌競爭力指數課題組

         上海交大安泰經濟與管理學院

         上海今日資本投融集團

承辦機構:廣州仁道茶文化發展有限公司

         中國茶品牌網

         中華品牌雜志

論壇主辦:上海交通大學品牌研究中心

          上海茶葉學會

          中國茶品牌金芽獎評選活動組委會

論壇協辦:中國社會信用體系建設發展研究會

          上海茶葉行業協會

          上海吳覺農紀念館

          上海秋萍茶宴館

支持機構:全國企業品牌評價組委會

         全國品牌社團組織聯席會

         中國國際茶文化研究會

         中國茶文化國際交流協會

         中國食品土畜進出口商會茶葉分會

         中華全國供銷合作總社杭州茶葉研究院

         中國文化院(香港)有限公司  

         華僑茶業發展研究基金會

         中國國際品牌協會

         香港世界茶聯合會  

         日本中國茶協會  

         韓國茶人聯合會

         澳門茶藝協會

        各省市茶葉學會、協會、國際茶葉商會等

 

茶品牌企業推選聯系方式

中國茶品牌金芽獎評選活動組委會

聯系人:陸金梅  梁醒玉

電話:020-38062848

QQ:2781816938

官網:www.3904403.live



(責任編輯:小梅)

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