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2019“中國茶品牌+戰略起航”

暨第十二屆“金芽獎•陸羽獎”茶品牌認證推選啟動

作者:奕霏

 中國茶品牌網訊:21世紀的中國,無論是影響力還是經濟總量,在世界上都具有舉足輕重的地位。伴隨 著中國的崛起,中國的品牌建設也經歷了-個從小到大.由弱趨強的發展階段。

今年在上海舉行的第三屆中國品牌日活動中,國家領導人做出重要批示并強調:品牌是質量、服務與信譽的重要象征,是企業參與市場競爭的核心資源。要順應新一輪科技革命和產業變革趨勢,堅持創新驅動,強化技術創新、管理創新與品牌創新聯動,增強品牌科技含量和附加值,提升品牌創新力和生命力。以匠心鑄精品,以質量樹品牌,以認證傳信任,讓優質產品,優秀品牌得到應有的回報,讓高品質成為中國制造“金字招牌”。同時指出:第三方機構要積極參與品牌發展,建立完善品牌評價體系,發布客觀公正的品牌價值,增強公信力。

而去年在上海舉行的第十一屆中國茶品牌大會上,跨界專家和茶企業代表及媒體看到了助力茶行業品牌發展的多個大方向。

2019年11月將在廣州舉行的第十二屆“中國茶品牌大會”+戰略落地,具體有哪些行動呢?

一、“茶品牌戰略+國家標準助力茶行業品牌認證”啟動。

由國家質量監督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會頒布的中國第一部品牌評價國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》與《商品售后服務評價體系》正式實施。中國商業聯合會作為該標準的歸口管理單位,自2012年以來,聯合中國保護消費者基金會等單位常年開展“全國企業品牌評價活動”。國家認監委于2014年批準北京五洲天宇認證中心在全國各行業開展“商業企業品牌評價認證與售后服務認證”。 該標準自發布以來,社會反響強烈,各行業參與度高,為全面提高各行業品牌競爭力,強化品牌標準化管理體系提供研究和數據支持。為推動中國企業的品牌發展與品牌認證起到了至關重要的作用。

因此,2019為貫徹執行國務院《關于加強質量認證體系建設促進全面質量管理的意見》與農業農村部《關于加快推進品牌強農的意見》,宣貫國家品牌評價標準,推動茶行業品牌認證,促進“名茶企業“向”品牌企業”戰略升級。由中國茶品牌金芽獎評選活動組委會、廣州仁道茶文化發展有限公司聯合北京五洲天宇認證中心將在茶行業開展品牌認證與售后服務認證。為加快茶企導入品牌管理標準化與培育國際競爭力茶品牌保駕護航。

二、“品牌認證+傳遞信任”為消費者認知品牌茶提供第三方評價平臺

品牌評價是全球對知名品牌進行培育、宣傳的主流方式,是企業形成品牌影響力、搶戰市場與傳遞信任的重要舉措。

評價認證活動將依據首部國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南)嚴格執行,從一級指標“企業能力、品質、聲譽、企業文化、影響”五大類,二級指標十七個方面,三級指標將有近百項內容,組成1000分制評分;評價結果分為四級等級,依次為:950分以上為五星品牌;900分至950分之間為四星品牌;800分至900分之間為三星品牌; 700分至800分之間為二星品牌。茶企榮獲認證后其星級品牌標識,可用于茶產品外包裝,可做任何形式廣告宣傳,是茶企業品牌形象、信譽、競爭力與品牌價值提升的重要“符號”!

三、“品牌論道+品牌推介”引領茶行業品牌發展的風向標

“論道•中國茶品牌”高端論壇已成功舉辦過十二屆(其中廣州4屆、北京3屆、上海、香港、深圳、宜賓、武夷山各1屆),在國際茶界產生了廣泛反響并深獲好評。歷屆論壇邀請眾多跨界專家、品牌大咖、商界精英、資深媒體、茶企代表等社會賢達,圍繞特定的品牌主題進行深入論道。同時活動也是凝聚中國茶企創新精神、展示茶企科技創新產品、提升企業知名度與打造核心競爭力的品牌盛會。

四、“金芽獎品牌戰略+打造具國際競爭力的品牌方陣”

“金芽獎•陸羽獎”推選至今已歷經十二年,被譽為茶界品牌“奧斯卡”!每年舉辦一次品牌論道+品牌盛典+歡迎宴會,定期發布年度《中國茶行業品牌50強》榜單,今年擬增加《中國茶企業品牌競爭力指數評價》與《茶品牌消費指南名錄》等活動內容。平臺秉承“融合優勢茶企業,打造核心茶品牌”的戰略規劃,以培育具有全球市場競爭力與國際影響力的中國標桿茶品牌方陣為戰略目標。

五、“融合跨界智庫+為茶產區政府與茶企業提供專業咨詢服務”

新時代品牌內容更加豐富,品牌要素更加延伸,品牌的培育打造、戰略規劃、創新營銷及宣傳推廣離不開相關品牌戰略研究機構和品牌服務機構的共同支持。

由中國茶界資源融合與品牌服務機構-廣州仁道茶文化發展有限公司將聯合全國企業品牌評價組委會、中國商業聯合會零供委、國家茶葉質檢中心、中國品牌營銷學會、上海交大品牌研究中心、中國企業品牌競爭力指數課題組、北京五洲天宇認證中心、全國品牌社團組織聯席會、CCTV《大國品牌》、中國茶品牌金芽獎組委會、廣東跨境電子商務行業協會、《中國食品報》、《中華品牌》雜志、《中國茶品牌網》等機構共同發起成立中國茶品牌智庫服務聯盟。

聯盟將以“倡導中國茶品牌正能量,講好中國茶品牌故事”為宗旨,以“打造更多享譽世界的中國茶品牌”為目的。在聯盟所屬品牌服務智庫機構支持下,為中國茶產業品牌發展提供系統的品牌建設服務,同時尋找國際品牌發展的新理論和新方法。

聯盟還將聯合諸多科研院校機構共同發起成立中國茶品牌商業模式創新工程,圍繞以上優勢資源,聯盟特別推出了“中國茶品牌O2O2C戰略合作伙伴項目”。目的是以“互聯網+大數據+茶品牌”搭建互惠共贏的發展協作平臺來服務好更多的中國茶品牌企業走出去,推動我國茶品牌與茶文化產業大發展、大繁榮,為打造更多享譽世界的中國優秀茶文化品牌而努力。



(責任編輯:小梅)

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