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忽悠國人19年,如今原形畢露!有一種所謂的“民族品牌”,不值得喜歡!

作者:祥燎。

美國喬丹在法院里再次輸給了中國喬丹。

因為這個判決,網友又吵了起來。

力挺喬丹的人,對喬丹體育進行了無情的嘲諷和鞭撻。

支持喬丹體育的人,也反駁得理直氣壯。

一般來說,中國人站隊中國企業,是再正常不過的事,合情合理。

但是,不是所有中國企業,都值得支持。

以喬丹體育為例。

它與喬丹的恩怨情仇,并不復雜。

1984年,福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠成立,它是喬丹體育的前身。

1998年,喬丹完成第二次NBA三連冠,被稱為“籃球之神”。

2000年,在喬丹已經名噪天下之時,喬丹體育成立了。同時,喬丹體育還有意利用喬丹做宣傳,放著喬丹的集錦,貼著喬丹的海報。

結果在2012年,在喬丹體育計劃IPO之際,喬丹一紙訴狀將其告上法庭。在隨后近8年的拉鋸戰中,雙方你來我往,喬丹體育占據了絕對上風。

但喬丹體育贏下官司的過程,令很多人啼笑皆非。

例如對方拿出“證據”,想證明喬丹體育的品牌logo就是喬丹的經典輪廓。

在這幾乎不可辨駁的“證據”面前,喬丹體育辯解稱:那不是籃球,是乒乓球拍....

至于喬丹這名字,喬丹體育的律師在庭審中表示,品牌之所以取名喬丹,本意為“南方之草木”。

總之,喬丹體育的意思是:我是妥妥的“民族品牌”,從名稱到logo,和喬丹本人沒半毛錢關系。

話說得好聽,但要知道,除了喬丹,喬丹兩個兒字的名字“馬庫斯·喬丹”和“杰弗里·喬丹”,也都被喬丹體育注冊成了商標,吃定喬丹一家子的意圖可謂昭然若揭(好在倆兒子球技一般,并不出名)。

所以,喬丹體育有沒有碰瓷喬丹,有點常識的人都能立刻得出答案。

所以說,喬丹體育雖然在法律上贏了,但在道義上并不值得支持。

更可怕的是,在中國,類似喬丹體育的品牌多如牛毛,它們們以假亂真,蹭著流量,欺騙著消費者。

它們有個統一的名字:假洋品牌。

從小到大,你被多少假洋品牌騙過?

假裝洋品牌的第一招,就是和外國品牌或名人強行發生關系,以達到魚目混珠的效果。

這個道理,不僅喬丹體育懂,連街邊小店都一清二楚。

在它們面前,肯德基等國際巨頭的中文翻譯,頓時顯得索然無味。

你還能看到肯德基和麥當勞強強聯合。

當然,這種辣眼睛的街邊小店,由于能力有限,要冒充洋品牌往往力不從心,一眼就會被看穿。

但稍高段位的假洋品牌,就非?简炑哿α。

因為一不留神,你手中的百事可樂,可能就成了“白事可樂”。

雪碧和雪霸,傻傻分不清。

美國綠箭失散多年的親兄弟——中國“神劍”!

而像耐克、阿迪達斯等運動品牌,更是被各路牛鬼蛇神模仿的重點對象。

萬幸的是,以上山寨國外品牌的假洋品牌,一般人只要稍加注意就能有效規避。

但接下來,就不僅僅是有個好眼力就可以了。

假裝洋品牌的第二招,就不是山寨了,而是原創出一個“洋品牌”。

在這類假洋品牌中,金坷垃是朵經典奇葩。

它的廣告,一方面有美國人、黑人、日本人出演,一方面又極其接地氣,靠著夸張的普通話,和魔性廣告詞,風靡全國。在廣告結尾,還不忘用中式英語來一句“美國,圣地亞哥”。

它的代言人,是著名的“威廉伯爵”。

它的配方,與核武器、超電磁炮一起,并列為美國最高機密!

然而,它實際上是一個叫麻林濤的中國人發明的,還涉及夸大和虛假宣傳,不知騙了多少農民的血汗錢。

相比金坷垃,其他企業的手段也不差。

例如在2008年,美特斯邦威推出一個叫做Me&City的品牌,當時請來《越獄》男主代言,海報多是外國模特,中文翻譯“米安斯迪”。不知情的人,誰能想到它是個民族品牌?

還有被央視爆料過的卡爾丹頓(KALTENDIN),跑到國外注冊商標,回到國內生產經營、加工,以國外品牌的名義進行銷售,價格不菲。當時某個卡爾丹頓直營店的負責人還振振有詞:“這不是消費者被愚弄,而是公司為迎合消費者想買進口商品的需求!

而這種國外注冊國內運營的套路,幾乎是國產空殼洋品牌發展的共同模式。

有知乎用戶甚至總結:“中國的服裝行業,除了一線國際品牌和快時尚品牌,例如H&M,Zara,優衣庫,Gap,基本上都是假洋鬼子!

在服裝行業之外,卡姿蘭,馬可波羅磁磚,阿斯丹頓電熱水器等各行業代表,也都是毋庸置疑的民族品牌。

可以說,一家企業,即便品牌名、代言人、口號都是外國元素,都極可能是自家人。

有些品牌說,洋化是為了國際化考慮。先不說國際化是否就得洋化,且看它們在國外毫無動靜,在國內卻借著外國名頭迷惑消費者,甚至將產品貴賣給同胞,你就知道這解釋不過是借口。

這樣的“民族品牌”,還是少點最好。

假洋品牌的好日子快到頭了!

假洋品牌的興起、壯大,其實是瞄準了廣大消費者的弱點。

第一,過去信息閉塞,消費者沒有辨別真假洋品牌的能力。

第二點更關鍵,那就是不少人打心里認為外國月亮比較圓。

而且,這種心理從不僅限于商品。

就像青島每逢大雨而不被淹,就會有人跳出來說,那是因為下水道是當年德國人修的!多年來,相關故事傳遍網絡,連漢奸都被感動得忍不住現身。

殊不知德國人造的下水道長度,僅占目前青島排水系統的1/1000。

一個下水道尚有如此待遇,外國人在中國的日子更是滋潤。

例如,常有外國人在外網分享“在本國失業了,來中國后月薪數萬”,還有人專注約P,將中國稱為“pussy paradise”。

國內一度誕生了一種新行業:租賃外國人。在活動中,一個不學無術的外國人,可以是建筑師、藝術家、外交官等等,出場費高達兩三千元。

紀錄片《夢想帝國》里,一個從事該行業的外國人坦言:“在中國,你可以沒有任何學歷和知識,只需要給他們看一張白人的臉!

外國人在中國吃香,因為有他們在場,不論是約會還是活動,好像立刻就高大上了。

同理,能跟外國搭上邊的中國品牌,仿佛也自帶國際范兒,前途光明。

但這種盤外招,是時候停止了。如今的假洋品牌,根本損人不利己!

喬丹體育是個最好的例子。

因為喬丹體育先下手為強,喬丹或耐克在中國做商業推廣時,不能有喬丹的字樣,Air Jordan只能是AJ。但這些對耐克對AJ影響甚微,因為定位、價位完全不在一個層次。

最受傷害的,其實是喬丹體育的國內同行,以及沖著喬丹的名頭購買產品的消費者。

而對于喬丹體育,品牌名的作用很大嗎?和遍布全國的線下店以及數不清的營銷費用相比,哪個對它貢獻更大?

答案應該是后者。

結果事到如今,品牌名卻成了它的一大累贅。因為訴訟糾紛,喬丹體育不僅IPO受阻,更逐漸掉出了競爭隊伍,只能看著其他同行一個個高歌猛進。

和喬丹體育類似,361度最初叫“別克”,也涉嫌侵權問題。但它很快做了改變,因此幾乎沒為企業發展帶來什么障礙。

飽受拖累的喬丹體育,如今也不得不變革。今年8月,喬丹體育品牌高級總監林佑勳說,“未來,我們要走一個專業化正規化的品牌經營道路,正正當當,不曖昧,不去打擦邊球!

“喬丹體育”字樣縮小。圖/視覺中國

所有的假洋品牌,都該引以為鑒:是要選擇被現實拍醒,還是自己早點醒來?

至少,亡羊補牢為時未晚。

結語:

假洋品牌的好日子快到頭了,歸根結底是環境變了。

近代以來,中國不僅屈辱不斷,經濟科技更長期落后于發達國家,太多人因此妄自菲薄。消費者不論是向往洋品牌或是神話洋品牌,都沒什么可奇怪的。

但現在呢?買洋貨不見得高人一等,買國貨也不見得多么不堪。

大部分消費者的心態,早就擺正了。

現在的情況是,買蘋果手機和買小米手機的人,買耐克阿迪和買安踏李寧的人,都可以有同一個理由:我喜歡。

在當今中國,假洋品牌的旁門左道還能堅持到何時?

還是長點心吧,不要再用20年前的套路瞎糊弄了!



(責任編輯:小梅)

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