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金芽鑄品牌•陸羽傳精神

第十二屆“金芽獎•陸羽獎”品牌盛典廣州落幕

作者:奕霏

中國茶品牌網訊:以“金芽鑄品牌•陸羽傳精神”為主題的第十二屆中國茶品牌“金芽獎•陸羽獎”頒獎盛典11月20日在廣州地標中心116層瑰麗酒店盛大舉行。


廣東電視臺主持人溫勃先生與李思穎小姐

當晚來自全國各茶企業精英、特邀嘉賓、政府代表、行業協會及杰出貢獻茶人近300人出席廣州盛典,大家共同見證本年度上榜品牌與杰出茶人的榮耀時刻,共同為弘揚陸羽茶人精神與推動茶行業品牌建設發展貢獻力量!

綠雪芽茶藝表演

總體來看,本屆上榜品牌中,參與企業以全國各省市龍頭企業居多,上榜企業數量較去年有明顯上升趨勢,反應出茶企業品牌意識在覺醒,對打造自身品牌知名度與市場競爭力極為重視,另從榜單中可以欣喜的看到品牌的力量正在崛起,其中趨勢歸納為以下幾點。

金芽獎年度標志性品牌頒獎

趨勢一:品牌引領,產品創新

以福建中茶廈門公司為代表的地方茶企,應是本屆榜單中最大收獲的福建品牌軍團!昂5膛啤弊鳛橐患腋矎B門,香飄全球,秉承做“讓老百姓喝得起的放心茶”為核心價值觀,其品牌影響力與市場銷售額穩居福建榜首,消費者口碑與品牌信譽齊飛“海堤牌”榮獲本屆年度大獎金芽獎“中國烏龍茶標志性品牌”可謂實至名歸。

“綠雪芽”作為白茶產業標桿品牌,曾兩次榮膺“中國白茶標志性品牌”桂冠,今年再度上榜“中國白茶影響力品牌”,其十年堅持品牌理念與戰略布局,今天終于修得品牌正果,實現文化價值與品牌價值雙豐收的大好局面,值得祝賀,而另外一家目前在福建白茶企業中極具代表性的品牌,福建省裕榮香茶業有限公司“裕榮香”則摘得本屆年度大獎金芽獎“中國白茶競爭力品牌”榮譽!霸s香”作為行業百強之一,福建省著名商標,名牌產品及商業信用企業,屢次榮獲省內與國際名茶評比大獎及各項認證證書,其產品創新與標準化生產工藝受到國家科研與學術機構的贊譽,作為閩茶榜樣企業,已成為白茶產業品牌中最具競爭力的一匹黑馬。

福建熹茗茶業自去年首次在上海品牌大會上榜“中國烏龍茶競爭力品牌”榮譽后,經過一年的市場營銷發力與品牌強勢推廣,“熹茗”品牌合伙人的數量與日俱增,本屆再度奪得“中國烏龍茶影響力品牌”,成為閩茶品牌軍團中一顆最閃亮、最強勁的生力軍。公司首席技術總顧問朱步泉先生則榮獲“陸羽獎”杰出貢獻茶人稱號。

而福建武夷山福臨茶業“巖主”已連續三次獲得金芽獎品牌榮譽榜,本屆上榜年度大獎“中國武夷巖茶競爭力品牌”,作為首位國家級非遺(大紅袍)傳承人葉啟桐大師監制的品牌產品“巖主”,秉持傳統與創新工藝理念,致力于為消費者提供一杯純真與六正的“巖韻”巖茶系列產品!皫r主”作為廣州大會唯一指定巖茶品牌,其高端品牌知名度與影響力日漸凸現,巖骨花香之韻將持續綻放羊城。

金芽獎年度大獎品牌頒獎

趨勢二;聚焦品類,樹立標桿

現在消費者對品牌茶的需求已經向全產業鏈延伸,在消費者心目中品牌化的茶葉則代表了信賴、放心和高品質。如今食品、工業品的品類已經無限細分,而茶葉品類細分才剛剛開始。如果茶企業能盡快在消費者心智中搶先占據茶葉品類標桿,并且成為茶品類最優秀最具競爭力的品牌,就是占領了品牌高地與商業先機。

例如:“金灶”搶占茶具品類成為“中國茶具標志性品牌”,“白沙溪”搶占黑茶品類成為“中國黑茶標志性品牌”,“綠雪芽”搶占白茶品類占領“中國白茶標志性品牌”等。而本屆上榜各茶類標志性品牌的是各省市翹楚企業:如云南滇紅集團股份有限公司“鳳牌”榮獲年度“中國滇紅茶標志性品牌”,“鳳牌”是云南茶企中最早通過引入品牌營運與經理人機制并率先走出一條公司化品牌管理與市場營銷的企業,也是首家榮獲該品牌榮譽的云南茶企。

杭州茶廠“西湖牌”是一家與新中國70周年同齡企業及老字號品牌,曾入選G20杭州峰會指定用茶,此次榮耀上榜“中國西湖龍井標志性品牌”,我們相信當“西湖牌”插上文化與品牌的翅膀,堅守傳統與品質創新,成為品類標桿,會再創新輝煌。另外還有一家來自湖北極具競爭力的企業,利川市飛強茶業公司“星斗山•利川紅”摘取年度大獎“中國利川紅茶標志性品牌”也是近年來湖北茶企業中第二個榮獲標志性品牌的企業,說明湖北企業品牌觀念正在逐漸改變。

而本屆首個“中國茶機械設備標志性品牌”大獎,則被 浙江紅五環制茶設備股份有限公司“紅五環”品牌奪得,成為歷屆金芽獎品牌榮譽中唯一榮獲此品牌稱號的關聯企業。

黃山市榮獲本屆中國茶文化魅力城市品牌大獎

此外北京“吳裕泰”與安徽省黃山市則分別上榜“中國茉莉花茶標志性品牌”與“中國茶文化魅力城市品牌”等品牌榮譽,可喜可賀。

金芽獎年度單項獎品牌頒獎

趨勢三;品牌賦能,創新營銷

在互聯網+大數據時代,茶行業正迎來新的發展機遇,當前市場環境與消費者對茶葉的消費需求都發生了巨大的變化,茶企業如何以此為契機創新營銷模式,加強品牌建設,發揮市場潛力,讓消費者擁有更多選擇品牌的空間,是近年來一批具有品牌意識與競爭力企業的突出表現。

在榮獲本屆多個競爭力與單項獎品牌企業中,我們看到了安吉極白白茶公司“極白”品牌,英德市怡品茗茶業“怡品茗”品牌,陜西漢中市漢山茶業“漢緣”品牌,湖南湘鄉水府茶農業綜合開發有限公司“湘鄉水府茶”品牌,貴州聚福軒茶業食品有限公司“老茶媽•鳳白茶”品牌,北京水之品科技發展有限公司“水之品”品牌,貴州塘壩千年古樹茶有限公司“皇城馬家莊”品牌,騰沖市 “高黎貢山”品牌等最具成長力企業。他們是本年度 一顆冉冉升起的品牌之星。在競爭激流的市場上成功走出一條轉型升級品牌之路。

陸羽獎年度特別貢獻獎頒獎

趨勢四;杰出茶人,榜樣力量

陸羽是中國的茶圣,陸羽精神是中國茶人學習的榜樣。在國內國際茶界中,正因為凝聚了許多兢兢業業執著追求茶文化精神的茶學者、企業家、茶文化傳播及匠心茶人等,令行業呈現蓬勃生機與和諧發展。

陸羽獎年度杰出貢獻茶人頒獎

在本屆以“金芽鑄品牌•陸羽傳精神”為主題的頒獎盛典與“綠雪芽廣州之夜”歡迎酒會上,跨界嘉賓與全國茶人精英歡聚一堂,共同見證當晚榮獲2019年度“陸羽獎”杰出貢獻茶人獎、特別貢獻獎、終身成就獎及中華茶壽星等個人榮譽獎項一 一揭曉!

綠雪芽廣州之夜歡迎酒會



(責任編輯:小梅)

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