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致敬標桿•品牌賦能

2019第十三屆中國茶品牌大會廣州落幕

作者:奕霏

中國茶品牌網訊:為落實國務院《關于加強質量認證體系建設促進全面質量管理的意見》與農業農村部《關于加快推進品牌強農的意見》,宣貫品牌評價國家標準,推動茶行業品牌認證,提升茶企業品牌信譽度,樹立一批具有國際競爭力的中國茶品牌標桿的戰略目標。

由中國商業聯合會零供委、全國企業品牌評價組委會、北京五洲天宇認證中心、中國茶品牌金芽獎評委會等機構聯合主辦的第十三屆中國茶品牌大會暨第十二屆“金芽獎•陸羽獎”品牌頒獎盛典在廣州順利召開。

國家品牌競爭力戰略專家張世賢教授主題發言

大會圍繞“如何提升茶企業品牌競爭力”與“如何用互聯網思維解決茶行業營銷痛點”的主題展開論道?缃鐚<遗c參會代表從標準與技術,產業與經濟,商業模式與互聯網思維,產品與創新,品牌與管理等方面深入交流研討,分享成功案例,貢獻思想智慧,共謀品牌發展大計,力求為中國茶產業與茶品牌創新發展提供新動力、新思維、新方法。

廣東大數據專家宮大偉會長主題發言

通過總結過去12年來“金芽獎”致力于推動茶行業品牌建設的艱苦歷程,“陸羽獎”樹立茶人榜樣的艱辛耕耘以及金芽獎團隊堅忍不拔推廣茶品牌的執著精神。經典回顧了歷屆上榜優秀茶品牌取得的輝煌成就,真實展現當代中國茶企業品牌風貌,以此向新中國致敬,向茶行業獻禮!

正如中國社科院研究員,國家品牌戰略專家張世賢教授所說:中國是茶祖之源,茶文化博大精深,現已經到了樹立品牌、傳播品牌、進而讓全世界更多人了解中國茶文化與消費茶品牌的階段。面對新時代新經濟的到來,中國茶行業如何抓住時代機遇,實現由“產品思維”向“品牌思維”、“名茶中國”向“品牌中國”的戰略轉變,是眾多茶企業面臨的重要課題。

國家品牌標準制定與認證專家譚新政副會長主題發言

來自中國商業聯合會、國家品牌標準制定與認證專家譚新政副會長則指出:現階段的中國正處在由經濟高速增長轉向經濟高質量發展的重要階段,作為農業大國的中國在實現高質量發展的征程中,應高舉品牌大旗,遵循國際標準,傳遞品牌價值,讓中國茶在國際社會樹立響亮的品牌將具有重要意義。

茶行業如何對照國家品牌標準,提升企業品牌管理水平,以匠心鑄精品,以質量樹品牌,以認證傳信任,讓高品質茶葉成為中國制造的金字招牌,應是未來茶行業突破現狀并走出困局的最佳途徑。

品牌營銷專家李易洲點評

中國品牌營銷學會李易洲副會長則表示:品牌確實很難量化,因為它是長期收益。長期收益在上市公司里面有一個可量化的指標叫商譽,它指的是持續賺錢的能力,我們也可以把它作為品牌帶來的變現能力。品牌是賺長期的錢,營銷是賺短期的錢。營銷和品牌有天壤之別,營銷做過度了會傷害品牌

任何東西都有兩面性。沒有營銷,企業活不下去;沒有品牌,企業便不能可持續地發展下去。所以一個企業就像一個人,要具有短跑的能力,還要具有長跑的耐力。有的企業家不重視品牌,最終這樣的企業家會慢慢走到終點。聯想、海爾、華為等成功的企業,都非常重視品牌戰略。

中國大健康產業聯盟執行主席于小冬主題發言

中國大健康產業聯盟執行主席于小冬教授則從茶與健康養生角度闡述了茶帶給全人類的健康美好生活,而普及健康科學飲茶文化與打造民族茶品牌是高質量發展和人民對美好生活追求與需要的集中體現。

本屆品牌大會在廣州召開受到社會各界的廣泛關注,政企學媒資等共數百名代表出席了峰會,其中跨界專家與茶企標桿代表高端對話,總結并探討了中國茶將如何全方位與多維度建設品牌、提升品牌競爭力和中國茶品牌未來全球化發展的趨勢。

綠雪芽品牌施麗君總經理主題發言

大會分為兩個篇章五個主題進行,上午主題是福建白茶標桿企業“綠雪芽”品牌推介會暨新產品發布,作為中國白茶標志性品牌“綠雪芽”施麗君總經理為大家分享了品牌故事和品牌發展歷程。

大會秘書長及總策劃李飛致辭

大會秘書長及總策劃李飛在致辭中說;如今,中國茶的消費人群在不斷增加,走出國門,揚帆出海的中國茶企業也越來越多,背后依靠的正是良好的口碑,文化的沉淀,穩定的質量和創新的品牌理念。

如何讓消費新潮流成為推動中國茶企業品牌升級的契機,需要進一步培育和規范市場,優勝劣汰的市場機制必不可少,行之有效的可追溯制度也不可或缺。而首部國家品牌標準的頒布與即將在茶企業開展的品牌認證工程,或許會成為助力茶行業品牌健康成長的基礎性要素。

因此,大會代表一致認為,中國茶產業急需要創建一個同時具備高度、廣度又有深度的品牌智庫機構與專業服務推廣平臺,作為中國茶企業品牌傳播的戰略支撐。

在本屆大會上特別推出并啟動的“金芽品牌戰略再起航”規劃則順應時勢,將肩負起引領品牌企業轉型創新,鏈接品牌企業整合共贏,賦能茶品牌走進新時代的重要使命。

主辦方李小兵副會長致辭

下午品牌論道峰會,中國商業聯合會零供委李小兵副會長代表主辦方致歡迎辭說,在實現偉大復興的國家品牌戰略中,無數的品牌走上了探索發展的道路,從無到有,從小到大,從弱到強,無數的企業家在奮進的大潮中,脫穎而出,他們在品牌建設的道路上艱苦創業,突破創新,成為業界榜樣值得表彰與尊敬。

茶界專家王岳飛教授點評綠雪芽品牌

茶界專家王岳飛教授重點補充并提出中國茶葉質量99%是符合國際質量要求與歐盟標準的,茶行業應融合更多社會各界力量來共同推動中國茶葉的質量、品牌與標準建設才是中國茶產業做大做強的核心所在。

品牌大咖與茶界標桿企業總裁高端對話

在品牌大咖與茶界標桿企業總裁高端對話中,面對企業發展歷程中的轉折點或難忘時刻,中茶、金灶、綠雪芽、西湖牌、東裕、滇紅、吳裕泰、海堤、裕榮香、熹茗、紅五環、極白等數十位茶企品牌代表分享了其企業發展歷程中所面臨的困難與艱辛,引起了現場所有茶企業家們的共鳴。

中茶公司總經理王貴卿品牌分享

中茶品牌總經理王貴卿就中國茶如何走向世界并站在世界舞臺上與大家分享了一些經驗;中茶公司70年來中茶品牌經歷了歲月的洗禮,從弱到強,也經歷了了從走出去到立得住的發展歷程,在品牌全球化的過程中,中茶要具備全球化的視野和格局,圍繞中國茶做好全產業鏈文章,基于全球化差異,做好全球化和本地化服務,以國家與全球發展為己任,融合茶界力量,充分尊重消費者,讓品牌和消費者共同鏈接,形成價值傳遞。

最后,品牌論壇特邀嘉賓主持人中國社科院研究員張世賢教授總結時說:品牌是人類商業文明積淀的瑰寶。在全球經濟一體化的今天,品牌已成為一個國家國際競爭力的重要體現。隨著新經濟力量的崛起,一個以品牌為核心、產品及服務高質量發展的時代已經來臨,塑造世界級的中國茶品牌既是企業的奮斗目標,更是時代賦予的重任。

金芽品牌戰略再起航廣州啟動

新中國成立70周年之際,作為茶行業2019年度具有影響力的品牌論壇之一,匯聚中國優秀品牌專家、頂尖企業代表,以專業的認知、前瞻性的視角,探討行業未來發展方向,為茶企業品牌發展樹立榜樣。新時代,新征程,《金芽品牌戰略再起航》將助力更多優秀品牌升級新戰略、創造新價值,同時在講好中國故事,弘揚中國文化,倡導中國自信與打造中國品牌的國家戰略下,實現塑造未來“中國茶品牌集群”的歷史使命!

品牌論壇結束后主辦方當晚還舉行了年度茶品牌“金芽獎•陸羽獎”頒獎盛典,為本屆大會劃上了一個圓滿的句號。據悉,活動已在全國各地成功舉辦十二屆并深受贊譽,是目前中國茶行業最持久與最具影響力的品牌盛會,已成為打造行業品牌標桿、弘揚陸羽茶人精神與提升品牌商業價值的專業服務與推廣平臺,被譽為茶界品牌的“奧斯卡”!



(責任編輯:小梅)

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